NGHĨ VỀ “BÌNH THƯỜNG MỚI”: CHÚNG TA SẼ MẶC GÌ KHI ĐẠI DỊCH QUA ĐI?
Với tấm thẻ xanh “hộ chiếu vaccine”, nhịp sống trên thế giới đang dần trở lại bình thường sau gần 2 năm bị đảo lộn vì đại dịch COVID-19. Thế nhưng, những tác động của nó đã làm thay đổi nhiều thói quen, lối suy nghĩ, quy luật xã hội, và thời trang cũng không nằm ngoài vòng xoáy đó.
Những nỗ lực phủ kín vaccine phòng Covid-19 trên toàn cầu bước đầu đã phát huy tác dụng. Số ca nhiễm mới giảm dần, đặc biệt tỉ lệ bệnh nặng và tử vong được hạn chế đáng kể. Giãn cách xã hội được nới lỏng ở hầu hết các quốc gia. Tại châu Âu, các sự kiện thể thao, văn hóa, các tuần lễ thời trang đã quay trở lại. Nhiều chuyến bay quốc tế đã sẵn sàng cất cánh. Nhiều điểm thăm quan, du lịch đã rộn ràng đón khách. Và biên giới giữa các quốc gia đang được xem xét để mở cửa lại như xưa.
Thế nhưng, thế giới không còn giống những gì chúng ta từng biết. Những thay đổi trong thói quen và quan niệm sống của người tiêu dùng cho thấy cách thức vận động của thời trang trong quá khứ đã dần bị đào thải ở thời điểm hiện tại. Hãy chấp nhận một sự thật rằng chúng ta sẽ không bao giờ ăn mặc như những ngày tháng cũ trong thời đại “bình thường mới”, và sống chung với COVID-19 sẽ mang đến những thay đổi triệt để cho thế giới thời trang.
Vậy, chúng ta sẽ mặc gì trong thời đại “bình thường mới”?
KHI THỜI TRANG
CÒN LÀ MÓN
ĐẦU TƯ
Gần 2 năm đại dịch được coi là 24 tháng đóng băng xu hướng toàn cầu. Thế giới chưa sẵn sàng cho cơn sốt tiếp nối thời trang đường phố cao cấp, cho dù các món đồ cũ trong tủ đã trở nên lỗi mốt, đơn giản bởi vì chúng ta chưa có đủ thời gian để chuẩn bị cho những cơ hội được đặt chân xuống phố. Chữ “thời” trong thời trang trong phút chốc đã mất giá trị, khiến nhiều người dần hướng tới những món đồ có giá trị lâu dài thay vì sẽ sớm tàn lụi sau vài mùa mốt. Những thương hiệu kinh điển với hàng trăm năm lịch sử, những món đồ biểu tượng được ghi danh vào những cuốn kinh thánh thời trang sẽ là mãi sự bảo chứng uy tín nhất cho phong cách, bất chấp thời gian phong toả có dài tới đâu.
Từ lâu một chiếc túi xách Hermès đã được coi là món đầu tư thời trang hàng đầu khi giá trị có thể tăng dần theo thời gian. Chiến lược kinh doanh thông minh của Hermès với chiếc túi Birkin đã không còn quá xa lạ, nhưng cách thương hiệu xây dựng triết lý thời trang của mình để tạo thành một thể hài hòa lại là một điều thú vị khác: Bạn có thể mua rất nhiều món đồ tại Hermès mà không sợ chúng sẽ hết mốt vào một ngày nào đó, nhất là khi thương hiệu này đã tuyên bố họ “không làm thời trang.”
Do đó, hẳn sẽ chẳng ngạc nhiên gì nếu biết rằng các tín đồ của thương hiệu mang logo cỗ xe ngựa này sẵn sàng xếp hàng trước những cửa hiệu ở khắp nơi trên thế giới để có một cơ may nhỏ nhoi chạm tay vào món đồ ao ước, chẳng màng tới những quy định về giãn cách và hạn chế tụ tập nơi đông người. Khi mọi thứ đảo điên như thể tận thế, món đồ cuối cùng mà bạn tin tưởng để bỏ tiền vào hẳn phải là món đồ tốt nhất có thể. Và khi nói đến “tốt nhất”, hẳn là nó phải thuộc về Hermès.
THỰC DỤNG HƠN,
tHIẾT YẾU HƠN
Điều này chắc chắn sẽ định hình cách chúng ta ăn mặc sau khi đại dịch qua đi: Nếu như vòng đời của một xu hướng không được kéo dài ra, những món đồ thiết yếu và giữ được giá trị sử dụng cao sẽ tồn tại mạnh mẽ. Không quá lời khi nói rằng “ăn chắc mặc bền” sẽ là từ ngữ phù hợp nhất để miêu tả xu hướng đang ngự trị thế giới thời trang ngay lúc này.
Nhìn vào những runway thời trang gần đây nhất của Hermès, kim chỉ nam này càng hiện hữu rõ nét hơn. Tất cả các item được Giám đốc Sáng tạo Nadège Vanhee-Cybulski cho ra mắt trong giai đoạn sau khi đại dịch nổ ra đều là những món đồ thiết yếu (essential) và vẫn có thể kết hợp được với quần áo từ runway cũ, khiến cho những món đồ này không hề bị lỗi mốt theo thời gian. Do đó, khi đại dịch qua đi, các quý cô và quý ông của Hermès sẽ ngay lập tức sẵn sàng đặt chân ra những con phố với những món đồ được phối với da cao cấp, những chiếc áo parka có thể mặc đổi chiều phối túi da đẹp mắt với quần short và thắt lưng sợi được cố định bằng những nút buộc giản đơn mà đẹp mắt.
Điều này cũng được chứng minh bởi những cái tên những tên tuổi khác. Dù rằng đã bao năm mong mỏi tìm lại ánh hào quang của thời trang cao cấp haute-couture, xương sống cốt lõi của thương hiệu nước Pháp Saint Laurent vẫn được gánh vác bởi mảng sản xuất giày, túi xách và thời trang ready-to-wear. Nổi bật nhất trong thời gian này chính là sự lên ngôi của Denim Collection – bộ sưu tập những item vải bò và da đậm chất rock-chic/ grunge dị biệt nhưng cũng vô cùng bền bỉ và đa dụng của nhà mốt. Kết hợp với một chiến dịch quảng cáo hoành tráng với sự góp mặt của dàn sao trẻ GenZ, những món đồ vốn được xếp vào danh mục “permanent collection” nay lại sắm vai lĩnh xướng cho cả một mùa mốt.
Phía bên kia nước Ý, một maison gạo cội khác là Bottega Veneta cũng bền bỉ vượt qua đại dịch bằng chiến lược tương tự. Tung ra những bộ sưu tập ready-to-wear hấp dẫn để thu hút sự chú ý của đại chúng nhưng lại lặng lẽ đẩy mạnh mảng phụ kiện túi giày – ngành kinh doanh mang giá trị cốt lõi của thương hiệu. Đầu tư một chiếc túi Bottega Veneta và xây dựng tủ đồ xung quanh nó đang trở thành xu hướng của nhiều người yêu thời trang đương đại, khi mà hashtag #bottegaveneta vẫn chưa hề có dấu hiệu hạ nhiệt sau 3 năm vừa qua.
SỨC KHOẺ
VÀ BỀN VỮNG
Trong hơn một năm rưỡi qua, đã có vô số phân tích cho rằng đại dịch COVID-19 là hồi chuông cảnh tỉnh của thiên nhiên với con người trước những thực trạng nhức nhối. Chưa cần bàn tới đúng sai, nhưng giờ đây tính từ “bền vững” (sustainable) đã trở thành một chủ điểm lớn có sức ảnh hưởng tới mọi phong cách thời trang.
Ví dụ điển hình đến từ thương hiệu nước Đức BOSS. Vốn quen thuộc với nhận diện của những bộ suit chuẩn mực lịch lãm, nhưng vạt áo cashmere nhẹ bay, những chiếc cà vạt lụa tơ tằm chuẩn mực, nay lại trở nên mới mẻ với những chiếc quần denim hay áo sweater dệt từ sợi recot²® – một chất liệu tổng hợp pha từ 25% cotton tái chế và 75% cotton hữu cơ nguyên chất. Việc tận dụng và tái chế này khiến quá trình sản xuất nhiều mặt hàng của BOSS trở nên thân thiện hơn với môi trường rất nhiều, đồng thời giúp bảo vệ nguồn nước chung – vốn đã bị ngành công nghiệp thời trang làm ô nhiễm trong nhiều năm qua.
Không dừng lại tại đó, BOSS cũng đã ứng dụng thành công chất liệu S.Cafe được chế tạo từ hạt cafe và những phụ phẩm của ngành trồng trọt này. Chất liệu thời trang hướng tới sự phát triển bền vững của môi trường được khoa học công nghệ hậu thuẫn mạnh mẽ tại BOSS. Việc chế tác vải và các vật liệu liên quan từ hạt cafe cũng tiết kiệm đáng kể mức năng lượng so với vải thông thường: Tất cả tạo nên tiềm năng vô hạn cho ngành công nghiệp may mặc trên toàn thế giới mà BOSS đang là người dẫn đầu.
Không chỉ có ý nghĩa về mặt sản xuất, tính bền vững còn có tác động tới tư duy thiết kế của các nhà mốt khi giờ đây sức khoẻ của cộng đồng đã trở thành trọng tâm công năng của mỗi bộ trang phục. Bất kể bạn đang phục sức cho mục đích nào thì tính chất thoải mái năng động luôn cần được cân nhắc nghiêm túc, như thể rằng những con người hiện đại không thể nào chấp nhận rời xa những bộ đồ tập của họ. Đó cũng chính là sự ra đời của những bộ cánh kết hợp thú vị giữa tính formal chuẩn mực và thể thao khoẻ khoắn, những bộ đồ cho phép người mặc bước thẳng từ công sở tới phòng tập (hoặc ngược lại). Có thể thấy xu hướng này đang lan toả rộng khắp ở mọi phân khúc thời trang: từ tailoring của BOSS với BST BOSS x Rusell Athletic, cho tới những nhà mốt đương đại Kenzo với BST Kenzo Sport hay là cả những tên tuổi mà lại một lần nữa chúng ta phải nhắc tới – Hermès với chiến dịch có một không hai Hermès Fit.