Cảnh quan hoang vắng, thô mộc, nhuốm màu cằn cỗi thường gây liên tưởng tới điểm thoái trào của sự sống. Tuy nhiên, thông qua lối kể chuyện của BST Bottega Veneta Mùa Đông 2024, cánh cửa dẫn tới sự khởi đầu luôn được hé mở từ chính điểm kết thúc.
Không hình ảnh phồn hoa đô thị, không sàn diễn hào nhoáng hay những cửa tiệm triệu đô, chiến dịch Bottega Veneta Mùa Đông 2024 lấy bối cảnh tại Utah và Nevada, gần khu vực Area 51 nổi tiếng hoang vắng. Dàn người mẫu tạo dáng giữa thiên nhiên hoang sơ, những tảng đá khổng lồ, con đường vắng lặng, chân trời với dãy núi xa xăm, cành cây được uốn cong tự nhiên đầy tính nghệ thuật và thảm thực vật sa mạc kiên cường trước thiên nhiên nghiệt ngã.
Bộ sưu tập Bottega Veneta Đông 2024, dưới lăng kính của Giám đốc sáng tạo Matthieu Blazy, đã ghi lại những suy tư, khắc khoải, nhưng ẩn trong đó là vẻ kiên cường và sức sống tới hồi tái sinh. Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ những cảnh quan dẫu khô cằn và hoang tàn, song cũng là nơi sự sống tồn tại và phát triển mạnh mẽ. Trang phục nâu, đen, xanh olive, nâu vàng… tượng trưng cho màu của sa mạc, với những vệt đỏ như sức sống hiện hữu. Xuyên suốt bộ sưu tập, kỹ thuật dệt đặc trưng của Bottega Veneta được thể hiện nổi bật, thêm kết cấu và chiều sâu cho từng bộ trang phục.
Chiến dịch Bottega Veneta Đông 2024 do Rahim Fortune ghi hình, với âm nhạc từ Le Motel, đã mở ra cảnh trí bao la, xa tận chân trời. Tương tự hình ảnh của nhiếp ảnh gia Alec Soth, đoạn phim ghi lại cảnh các người mẫu rảo bước qua sa mạc ngút ngàn, đôi khi với nhịp độ thảnh thơi và tinh thần sẵn sàng khám phá, có lúc lại mang cảm giác gấp gáp có chủ đích. Hình ảnh của người mẫu và các tạo tác từ Bottega Veneta được xen kẽ với khung hình cận cảnh của những loài cây mong manh, chuyển động như thể run rẩy trong gió. Âm thanh gợi cảm giác căng thẳng, tiếng lửa tí tách và gió rì rào, vô hình trung khơi gợi cảm giác kỳ vọng vào những điều tốt đẹp ở thì tương lai.
Giữa những khủng hoảng chồng chéo và dần leo thang giữa nhịp sống hiện đại, thời trang đề cao tính thực dụng đã trở thành xu hướng được nhiều nhà mốt lưu tâm, dẫn tới việc các bộ sưu tập thuộc các thương hiệu khác nhau trở nên giống nhau. Tuy nhiên, Bottega Veneta gần như “miễn nhiễm” với điều này. Mọi sáng tạo trong bộ sưu tập của thương hiệu, dù là trang phục hay phụ kiện, đều dung hòa hoàn hảo giữa trang phục đời thường và kỹ thuật bậc thầy được truyền đời. “Denim”, “flannel”, “vải bông”…, tất cả đều được giả từ da nhằm thể hiện kỹ thuật xử lý chất liệu thượng thừa.
Ra đời vào năm 1966 tại Vincenza, Ý, Bottega Veneta đã tạo nên một chuẩn mực mới về sự xa xỉ trong thế giới đồ da và thời trang toàn cầu. Kỹ thuật truyền thống được các nghệ nhân thủ công cấp cao thi triển trên mọi sản phẩm, đồng thời thể hiện được sự năng động, bắt kịp với nhịp sống, tạo nên cầu nối giao hòa giữa cổ điển và hiện đại. Thương hiệu cũng đi theo triết lý cốt lõi riêng về phong cách, sự đổi mới và sang trọng, được thể hiện trên toàn bộ các dòng sản phẩm của mình: đồ nam, đồ nữ và đồ nội thất.