Thuộc tập đoàn thời trang Hugo Boss, HUGO trở thành một dòng sản phẩm độc lập từ năm 1993 dành cho những người trẻ mong muốn tự định hình phong cách cá nhân.

Những bộ sưu tập của HUGO đều thể hiện sự sắc gọn, mạch lạc, hài hòa trong thiết kế, vượt lên trên chuẩn mực thông thường, bao gồm trang phục may đo và trang phục dạo phố với cái nhìn cấp tiến đối với phong cách thời trang trẻ trung.