Gây xôn xao mạng xã hội sau chiến dịch truyền thông của RIMOWA, chiếc túi đeo chéo Groove nay đã tràn ngập mạng xã hội Việt.
“Trào lưu sớm nở chóng tàn” không phải là điều xa lạ trong bối cảnh thời trang đương đại, tuy nhiên với dòng hashtag #RIMOWAGroove, câu chuyện được mở rộng vượt ra ngoài khuôn khổ của một xu hướng ngắn hạn. Không lựa chọn sự ồn ào hay phô trương, RIMOWA tiếp cận địa hạt thời trang bằng chính ngôn ngữ đặc trưng của thương hiệu: thiết kế gắn liền với tinh thần dịch chuyển, chất liệu cao cấp và tính ứng dụng được đặt lên hàng đầu.
Sự xuất hiện của thiết kế Groove nhỏ gọn trong phong cách của Hoàng Ku, Lương Thùy Linh, An Phương… không đơn thuần mang tính cập nhật xu hướng, mà cho thấy khả năng thích nghi linh hoạt của dòng túi da mới từ RIMOWA. Thiết kế này đủ linh hoạt để đồng hành cùng nhiều phong cách khác nhau, đủ cá tính để tạo điểm nhấn, đồng thời vẫn giữ được sự tinh tế, không lấn át người sử dụng.
Thanh lịch nhưng vẫn nổi bật
Điểm đáng chú ý là phần lớn các KOL không tiếp cận The Groove theo hướng đánh giá kỹ thuật thuần túy. Thay vào đó, chiếc túi được đặt trong những bối cảnh đời sống quen thuộc như một ngày làm việc, buổi cà phê, chuyến dạo phố trong đô thị, hay những khoảnh khắc sinh hoạt thường nhật, qua đó nhấn mạnh tính ứng dụng và khả năng đồng hành của thiết kế trong nhịp sống hàng ngày.
Thay vì được đặt ở vị thế xa vời, túi Groove được định vị như một sản phẩm mang tính thiết yếu, tập trung giải quyết những nhu cầu thực tế của một chiếc túi xách trong đời sống hàng ngày. Trải nghiệm sử dụng Groove cho thấy sự khác biệt rõ rệt so với nhiều dòng túi thời trang khác trên thị trường: không đòi hỏi sự giữ gìn quá mức, vẫn duy trì phom dáng ổn định và dễ dàng phối hợp với nhiều phong cách trang phục. Bên cạnh đó, phần dây đeo đi kèm giúp phân bổ trọng lượng hiệu quả khi sử dụng trong thời gian dài, đồng thời có thể tháo rời hoàn toàn, cho phép người dùng linh hoạt chuyển đổi cách đeo và mục đích sử dụng.
Khi cần di chuyển nhiều, cách đeo chéo mang lại cảm giác gọn gàng, rảnh tay, phù hợp với tinh thần “mobility” mà RIMOWA theo đuổi. Ngược lại, khi tháo dây đeo, thiết kế này nhanh chóng chuyển đổi thành phiên bản xách tay hoặc cầm tay mang tính thời trang rõ nét hơn, phù hợp cho các buổi gặp gỡ, cà phê hay những sự kiện quy mô nhỏ. Chính khả năng chuyển đổi linh hoạt này giúp The Groove không bị giới hạn trong một bối cảnh sử dụng duy nhất – yếu tố được nhiều nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng số đánh giá là hiếm gặp ở các dòng túi đeo chéo cao cấp.
Ấn tượng ban đầu thường được nhắc đến là cảm giác khi cầm và đeo. The Groove tạo cảm giác chắc tay, phom dáng rõ ràng, khác biệt với sự mềm mại thường thấy ở nhiều dòng túi da thời trang. Những đường rãnh song song, lấy cảm hứng trực tiếp từ thân vali nhôm mang tính biểu tượng của RIMOWA, góp phần tạo nên cấu trúc vững vàng và khả năng nhận diện cao ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Tại sao chiếc túi này được khao khát tới vậy?
Vốn được biết đến như biểu tượng của những chuyến đi, là “vật bất ly thân” của những tín đồ xê dịch sành điệu, RIMOWA nay tiếp tục mở rộng hành trình sáng tạo của mình với bộ sưu tập túi da cao cấp Groove, được ra mắt toàn cầu vào tháng 9/2025. Đây cũng là bước tiến quan trọng trong việc định vị RIMOWA không chỉ là nhà sản xuất hành lý, mà là một thương hiệu thời trang thực thụ, nơi phong cách, chất liệu và kỹ nghệ giao hòa.
Lấy cảm hứng từ những đường rãnh song song trên thân vali nhôm biểu tượng, bộ sưu tập Groove tái hiện lại di sản quen thuộc bằng chất liệu da cao cấp, mềm mại, bền bỉ và sang trọng.
Bộ sưu tập gồm bốn thiết kế: Groove Shopping Bag (túi Groove cỡ đại), Groove Sliding Hobo Bag (túi đeo Groove kiểu dáng hobo), cùng hai phiên bản Groove Cross-Body Bag (túi đeo chéo Groove) với kích cỡ to và nhỏ. Mỗi thiết kế trong bộ sưu tập Groove đều được định hình với một mục đích rõ ràng, đáp ứng những nhu cầu khác nhau của nhịp sống hiện đại.
Từng chi tiết từ logo khắc nổi, bảng tên tán đinh đến ngăn chứa thông minh và dây gắn vali, đều phản ánh triết lý “form meets function” – phom dáng dung hòa công năng đã làm nên danh tiếng của thương hiệu.
Với bảng màu sang trọng gồm đen, bạc, burgundy, hồng và xanh lá, bộ sưu tập túi xách Groove không chỉ là đại diện cho cuộc đối thoạ giữa những tạo phẩm thức thời icùng dòng hành lý nhôm kinh điển, mà còn mở rộng ngôn ngữ thẩm mỹ của thương hiệu: nơi cơ khí Đức gặp gỡ thủ công Ý, nơi tính kỹ thuật hòa quyện cùng cảm xúc thời trang.
