Bottega Veneta gửi lời chúc Tết Nguyên Đán đến toàn thế giới trên đỉnh kỳ quan duy nhất của nhân loại có thể quan sát được từ vũ trụ.
Ngắt kết nối khỏi các nền tảng mạng xã hội đã hơn một năm nay, nhưng Bottega Veneta chứng tỏ họ vẫn luôn biết cách phủ sóng News Feed theo cách ấn tượng nhất.
Nhà mốt đến từ Ý trình diễn sắp đặt chào năm mới Nhâm Dần dọc theo Vạn Lý Trường Thành, kỳ quan nhân tạo duy nhất có thể nhìn thấy từ ngoài Trái Đất. Trải trên tuyến đường phòng thủ đã có từ thời cổ đại vắt qua các ngọn núi là logo Bottega Veneta vàng trên nền xanh biểu tượng, hiện thực hoá bởi hệ thống màn hình kỹ thuật số. Ngược lại, dòng chữ Hán tự xanh 新春快乐 (Tân Xuân Vui Vẻ) được hiển thị trên nền màu vàng quýt, sắc màu mang đến tài lộc và may mắn trong văn hoá viễn Đông, như một cặp câu đối ngày Tết.
Màn sắp đặt hoành tráng này tuy ngắn hạn (chỉ kéo dài đến 12/1 theo nhiều nguồn tin) nhưng có lẽ sẽ để lại ấn tượng dài lâu đánh dấu giai đoạn Bottega Veneta “thay tướng” với tân giám đốc sáng tạo người Bỉ Matthieu Blazy. Phải chăng đây là chiếu chỉ ngạo nghễ của anh về một triều đại mới, tiếp tục giữ vững ngôi vị hiện tại và chinh phục thêm nhiều đỉnh cao hơn nữa trong ngành công nghiệp lụa là?
Tương lai còn ở phía trước, nhưng tại thời điểm này chắc chắn là Bottega Veneta đã chiếm được cảm tình của không ít khách hàng phía Đông bán cầu sau màn tri ân ý nghĩa và thoả mãn trí tưởng tượng bay bổng. Họ – cộng đồng châu Á trẻ trung ngày càng mở rộng cả về số lượng, hầu bao lẫn gu ăn mặc – sẽ là nhóm “thượng đế” chủ lực mà các thương hiệu xa xỉ bắt buộc phải chinh phục trong năm nay.
Không đơn thuần mang mục đích thương mại hay nghệ thuật, chiến dịch còn đi cùng một khoản đóng góp hào phóng dành cho dự án trùng tu di tích Sơn Hải Quan, cửa ải cực Đông của tuyến Trường Thành giáp biển được mệnh danh “thiên hạ đệ nhất hùng quan”.
Đây không phải là lần đầu tiên một chiến dịch của thương hiệu Ý chỉ có thể nhìn thấy từ trên cao. Vào tháng 9/2021, hai poster kèm 13 chữ cái Bottega Veneta khổng lồ đã chào đón hàng triệu hành khách đáp xuống phi trường của sân bay quốc tế Los Angeles, Mỹ. Chỉ hai tháng sau đó, hình ảnh flycam của một bể bơi với logo chìm – theo đúng nghĩa đen của từ này – cũng được các tín đồ thời trang Úc hiếu kỳ chia sẻ trên các mạng xã hội.
Chiến dịch của Bottega Veneta tại phi trường LAX (Los Angeles International Airport), sân bay đứng thứ ba trên thế giới về lưu lượng hành khách. Năm 2019, LAX ghi nhận đã đón tới hơn 88 triệu lượt khách.
BỘ SƯU TẬP
ĐẶC BIỆT
Cách Vạn Lý Trường Thành khoảng 7500km, tại phố Via Ercole Marelli, Milan, Blazy và các cộng sự cũng đã có màn khai bút trên bàn vẽ với cái tên Bộ sưu tập Tết Nguyên Đán ở một góc.
Không khó để nhận ra “bộ nhận diện” của con giáp năm nay trên những thiết kế của bộ sưu tập. Màu vàng cam hết sức nổi bật và sắc đen mềm mại khắc hoạ nét quyến rũ của bộ da hổ, trong khi tông màu trắng sẽ khiến bạn nhớ đến vẻ đẹp rất riêng của những chú hổ trắng.
Mùa Tết của Bottega Veneta giới thiệu các mẫu phụ kiện kinh điển như túi xách Cassette, Arco hay giày Puddle, bên cạnh trang phục may sẵn. Chất liệu da mềm và thiết kế bồng bềnh (puffy) tiếp tục được lựa chọn giúp bạn có cảm giác như đang ôm một đám mây nhẹ bẫng trong tay hay khoác lên người một cách ấm áp. Đặc biệt đáng lưu ý trong bộ sưu tập là hai mẫu túi Cassette maxi-intrecciato mới bằng da bê với những đường viền thêu màu xanh lá hoặc cam, đem đến hiệu quả thị giác hấp dẫn.
Ngay từ bây giờ, bạn có thể khám phá các vật phẩm chọn lọc cho năm mới tại cửa hàng Bottega Veneta Việt Nam trong dịp cận Tết này.
