Cơ thể chuyển động dưới ánh nắng gắt, bóng đổ sắc nét trên làn da và bề mặt da thuộc. Áo khoác da ép nhiệt ôm sát hình thể, váy nhiều lớp tung bay, những chiếc áo top màu sắc rực rỡ khoác hờ hững trên vai. Trong chiến dịch quảng bá bộ sưu tập Xuân Hè 2026 của LOEWE, do nhiếp ảnh gia Talia Chetrit thực hiện, cơ thể trở thành trung tâm của khung hình.
Đây là chiến dịch đầu tiên dưới sự dẫn dắt của hai giám đốc sáng tạo Jack McCollough và Lazaro Hernandez. Tiếp nối loạt hình teaser ra mắt trước show diễn vào tháng Mười năm ngoái, bộ ảnh tiếp tục mở rộng ngôn ngữ hình ảnh mới của LOEWE: trẻ trung, tự tin và tràn đầy năng lượng. Những tạo dáng giàu biểu cảm giúp cơ thể trở thành phương tiện truyền tải tinh thần sáng tạo và tính hiện đại của Nhà mốt.
Loạt hình tập trung vào mối quan hệ giữa cơ thể và chất liệu. Trang phục ôm sát tôn dáng làm nổi bật sự tương phản giữa làn da và bề mặt da thuộc. Những chiếc áo khoác da ép nhiệt gây ấn tượng với cấu trúc sắc nét, trong khi quần jeans da được xử lý cắt xé tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ. Bên cạnh đó là những chiếc váy nhiều lớp mềm mại và các thiết kế áo top rực rỡ khoác hờ trên vai, mang đến cảm giác phóng khoáng của mùa hè.
Các khung hình được chụp ngoài trời dưới ánh nắng gắt tạo nên những mảng sáng – tối rõ rệt, đan xen những shoot hình ban đêm. Bối cảnh kiến trúc chỉ xuất hiện thoáng qua nhưng vẫn gợi mở một không gian hiện đại. Điểm nhấn thị giác của chiến dịch còn nằm ở cảm giác “ẩm ướt”: nước và biển xuất hiện trên cơ thể hoặc hậu cảnh, mang đến sắc thái căng tràn và nồng nàn.
Ở các khung hình tĩnh vật, chiếc túi Amazona 180 mềm mại cùng đôi giày trong suốt phối tất màu tương phản trở thành điểm nhấn. Tại đây, chất liệu và ánh sáng cùng làm nổi bật vẻ quyến rũ của từng thiết kế.
Chiến dịch có sự góp mặt của nhiều gương mặt trẻ nổi bật từ sân khấu và điện ảnh, bao gồm đại sứ thương hiệu – diễn viên Trần Đô Linh, đại sứ thương hiệu – diễn viên Isla Johnston, diễn viên Beau Gadsdon, diễn viên Talia Ryder và diễn viên True Whitaker. Mỗi người mang đến một nguồn năng lượng riêng, góp phần tạo nên sức sống mới cho LOEWE Xuân Hè 2026.
