Tách khỏi HUGO BOSS và trở thành một dòng sản phẩm độc lập từ năm 1993, thương hiệu HUGO dành cho những người trẻ mong muốn tự định hình phong cách cá nhân. Những bộ sưu tập của HUGO đều thể hiện sự sắc gọn, mạch lạc, hài hòa trong thiết kế, vượt lên trên chuẩn mực thông thường, bao gồm trang phục may đo và trang phục dạo phố với cái nhìn cấp tiến đối với phong cách thời trang trẻ trung.

Lấy kỹ thuật may đo làm cốt lõi cùng ảnh hưởng mạnh mẽ của thời trang dạo phố, HUGO chất vấn những quan niệm lâu đời về thời trang nam giới, từ đó thiết kế trang phục cho những người dẫn đầu xu hướng. Nếu nói về phong cách, người đàn ông HUGO không chịu bất kỳ một sự bó buộc nào và luôn theo đuổi một tuyên ngôn duy nhất: trở thành con người đích thực của chính mình.