Câu Chuyện Thương Hiệu

HUGO – ngôi sao mới của thời trang đường phố

Khi ông lớn của làng thời trang chuyển mình, một ngôi sao mới trên địa hạt streetwear đã chính thức ra đời, mang đến những góc nhìn hoàn toàn mới về sự lịch thiệp cho giới trẻ.

Từ cội rễ tinh hoa…

Như rất nhiều những thương hiệu lừng danh khác, Hugo Ferdinand Boss cũng khởi sự với điều kiện hết sức khiêm nhường. Đó là một xưởng may với chỉ vỏn vẹn 06 chiếc máy khâu (tài sản duy nhất mà ông thuyết phục được các chủ nợ để lại cho mình sau khi phá sản với thương vụ kinh doanh trước đó) tại thị trấn Metzingen nhỏ bé nằm ở phía Nam thành phố công nghiệp Stuttgart.

BST BOSS Spring Summer 2018

Tuy nhiên, chính việc trực tiếp gây dựng cơ nghiệp từ con số không đó đã cho Hugo Boss cơ hội để lĩnh hội tất cả những gì tinh tuý nhất và đạt đến trình độ bậc thầy trong công việc của mình. Cụ thể ở đây là việc tạo nên những bộ đồng phục, những bộ suits may đo chuẩn xác, sống động như những tác phẩm cơ khí.

Thành quả là từ một xưởng may nhỏ bé, HUGO BOSS đã được chọn để phục sức cho cả một đế chế trong thời chiến, rồi chuyển mình phủ sóng toàn cầu trong thời bình với hàng nghìn cửa hàng và doanh thu hàng tỉ Euro mỗi năm.

Giờ đây, đối với giới mộ điệu, tên tuổi của HUGO BOSS không chỉ đơn thuần là một thương hiệu thời trang đẳng cấp mà còn là cả một thái độ sống lịch thiệp của những người đàn ông tinh hoa trong xã hội.

BST BOSS Spring Summer 2019

…cho tới sự thức thời dẫn lối thành công

Có thể nói rằng, sự thức thời chính là chìa khoá để phát huy và dẫn đường cho những giá trị nguyên bản của HUGO BOSS tới thành công. Bắt đầu từ việc nhanh nhạy trình làng những bộ suits may sẵn dành cho nam giới, không ngừng nghiên cứu và tìm ra những chất liệu và kĩ thuật mới hay tài tình biến hoá các thương hiệu của mình theo xu hướng hiện đại.

HUGO – thương hiệu trẻ trung được giới thiệu sau này của HUGO BOSS – là một minh chứng ấn tượng.

BST Hugo Spring Summer 2019 với những bộ Berlin suits và Aer Suits lịch lãm nhưng vẫn trẻ trung

Được sinh ra để phụng sự giới Millenials – những chủ nhân tương lai của thế giới hiện đại – rất logic khi HUGO lựa chọn ngôn ngữ đường phố để xâm nhập thị trường. Tuy nhiên cái cách mà thương hiệu tạo ra nét riêng giữa bạt ngàn thương hiệu chen chân trong địa hạt streetwear náo nhiệt lại khiến cả thế giới vừa bất ngờ lại vừa thân thuộc.

Thương hiệu đã khiến cho tất cả phải “phát sốt” khi đưa ra một định nghĩa mới về “những quý ông đường phố” khi kết hợp nét lịch thiệp cốt lõi của HUGO BOSS với những trào lưu streetstyle cá tính nhất và mới nhất như bước ra từ Instagram.

Ấn tượng nhất có thể kể tới những bộ Berlin suits vẫn với dáng dấp “chuẩn không cần chỉnh” của BOSS, nhưng lại áp dụng hoạ tiết hay logo phóng khoáng đến bất ngờ, hay những bộ Aer suits được may chỉ với một lớp vải duy nhất như một lời đảm bảo dành cho những tâm hồn không thích sự gò bó.

Đó vẫn là những trang phục đủ lịch lãm mà thanh niên có thể diện tới công sở mà không phải đánh đổi cá tính của bản thân mình. Những “hit items” này minh chứng hoàn hảo cho chiến lược của Mark Langer – CEO mới của HUGO BOSS là “thay đổi để thích nghi”, và quả thực đây là một chiến lược khôn ngoan khi HUGO đã nhanh chóng thành công với mức giá mới dễ tiếp cận hơn và khả năng tương tác mạnh với giới trẻ.

HUGO – Ngôi sao mới của thời trang đường phố

Với một sức sáng tạo bùng nổ, HUGO liên tục đẩy những thiết kế của mình tới những giới hạn mới trong những lần ra mắt BST. Liên tục từ khi ra mắt BST Xuân Hè 2018 ở một trong những sự kiện thời trang nam lớn nhất thế giới, Pitti Immagine Uomo tại Florence, cho tới BST Xuân Hè 2019 được giới thiệu gần đây tại Berlin, HUGO luôn dành cho họ một sự thể hiện đầy cá tính và sáng tạo thông qua những hoạt tiết in nổi bật, bắt mắt hay những đường cắt độc đáo mang đầy chất nghệ sỹ.

BST Hugo Spring Summer 2019 với phong cách đường phố

BST Mixmasters với cảm hứng từ một Berlin của thập niên 90s

Trong thời điểm thời trang đường phố lên ngôi, các tín đồ mê đắm với phom dáng suông rộng, quá khổ cùng thiết kế tiện dụng với cuộc sống đời thường, HUGO đã chớp lấy thời cơ này và cho ra đời dòng streetwear “gây bão”. BST Xuân Hè 2019 với phong cách streetwear đã trở thành ngôi sao đường phố, và chứng mình cho chiến lược đổi mới thần thánh của Langer, mà ông gọi đó là một kỷ nguyên mới với những bộ sưu tập mang thiết kế trẻ trung, có phần góc cạnh và phóng khoáng của thời đại hôm nay, nhưng vẫn giữ nguyên sự tinh tế, đẳng cấp của truyền thống nhà HUGO BOSS.

BST HUGO Xuân – Hè 2019 mang tên Mixmasters lấy cảm hứng từ một Berlin của thập niên 90s tràn đầy năng lượng, với thứ âm nhạc Techno sôi động, với màu sắc bụi bặm của Denim và màu Neon chói loá, sự nổi loạn bất chấp mọi khuôn khổ của người trẻ lúc bấy giờ, đã giúp cho nhà HUGO có một hình ảnh hoàn toàn khác biệt và ấn tượng.

BST Mixmasters trẻ trung dành cho các chàng trai thành thị

Những mảng in trên những chiếc áo còn xuất phát từ chính những sáng tạo trên các mảng tưởng của thủ đô Berlin lúc bấy giờ. Chưa bao giờ công nghệ may mặc thú vị đến vậy, khi các chi tiết của BST là sự tham chiếu từ phong cách của phòng thí nghiệm cho tới kiểu dáng thể thao khoẻ khoắn. Tuxedo được kết hợp với chất liệu lụa, những chiếc jacket quá khổ kết hợp với chất liệu bông, sơ mi kết hợp với denim màu xanh, đen hay trắng, jacket denim hay những chiếc áo khoác in logo HUGO trẻ trung vui nhộn…, tất cả tạo nên một mùa xuân hè trẻ trung, phóng khoáng và tràn đầy năng lượng của thời trang đường phố.

Với tên gọi Mixmasters, BST một lần nữa khẳng định HUGO là một “bậc thầy kết hợp” khi giới mộ điệu luôn có thể phát huy sức sáng tạo mix & match của mình bằng các món đồ của nhà mốt. Với dòng thời trang đường phố, HUGO đã đưa ra một tinh thần về sự bứt phá, nơi mỗi cá nhân có thể tự tạo nên những bộ trang phục ấn tượng bằng mỹ cảm của chính mình, đó là cách để giới trẻ thể hiện con người mình rõ nhất.