Câu Chuyện Thương Hiệu

BANG & OLUFSEN -
Biểu tượng của nghệ thuật sống

Được sáng lập năm 1925 bởi hai nhà cải cách người Đan Mạch Peter Bang và Svend Olufsen, Bang & Olufsen là một trong những thương hiệu điện tử nổi tiếng nhất, xa xỉ nhất thế giới. Trong gần một thế kỷ, những thiết bị âm thanh, những dàn TV và điện thoại của thương hiệu này đã liên tục phá vỡ những giới hạn và quy ước thiết kế sản phẩm, tạo ra những xu hướng mới về thị giác và thay đổi diện mạo của lối sống xa xỉ hiện đại.

Bang & Olufsen (B&O) chưa bao giờ là cái tên của mọi nhà bởi một lý do vô cùng đơn giản: giá thành của nó rất đắt đỏ. Thế mạnh của hãng không nằm ở “giá cả cạnh tranh”. Từ những năm 1968, câu strapline của thương hiệu này là “Dành cho những người quan tâm đến thiết kế và chất lượng trước giá cả”. Mặc dù đây không phải là một slogan sáng tạo nhất hay nên thơ nhất, nó phản ánh chính xác những gì tạo nên sự khác biệt ở B&O.

Trong hàng thập kỷ qua, B&O xây dựng đế chế của mình dựa trên ý tưởng công nghệ có thể vừa thiết dụng và vừa tuyệt đẹp cùng lúc. Thương hiệu huyền thoại của Đan Mạch này đã giới thiệu những sản phẩm điện tử mang tính cách mạng nhất mà thế giới từng được chiêm ngưỡng.

Triết lý hạnh phúc của người Đan Mạch

Trên thế giới, bên cạnh sự cầu toàn đến nghiêm khắc của người Nhật thì khao khát vươn tới hoàn hảo của người Bắc Âu, đặc biệt là người Đan Mạch cũng luôn được ngưỡng mộ. Nếu có điều gì để nói về các doanh nghiệp Đan Mạch thì đó là họ sẽ khắc khoải mãi không yên nếu không thể chạm tay vào sự hoàn hảo. Đất nước này nổi tiếng với sự cống hiến quên mình vì chất lượng tuyệt đối, sự tinh tế và cái đẹp thuần túy.

Không phải ngẫu nhiên mà Đan Mạch được mệnh danh là đất nước hạnh phúc nhất thế giới. Cùng theo đuổi sự hoàn hảo nhưng người Đan Mạch không gay gắt, khắc kỷ, cực đoan như người Nhật. Họ chọn lối sống “hygge”, chan hòa, gần gũi với thiên nhiên và giàu tính kết nối với cộng đồng. Các doanh nghiệp Đan Mạch luôn đặt cảm xúc con người lên trước tiên. Họ đặt mình vào vị trí của khách hàng, để tìm ra những cách làm khách hàng cảm thấy mãn nguyện nhất.

"Bang & Olufsen cũng như mọi doanh nghiệp Đan Mạch khác, luôn đặt cảm xúc con người lên trước tiên"

Khi B&O được thành lập vào năm 1925 tại Struer, Đan Mạch, hai nhà đồng sáng lập biết rằng họ phải đáp ứng chính xác được những kỳ vọng lớn lao ấy. Rất may mắn B&O là đứa con tinh thần của hai bộ óc siêu việt Peter Bang và Svend Olufsen. Trong khi Peter phụ trách phần công nghệ, Svend chịu trách nhiệm vận hành doanh nghiệp trơn tru. Họ liên tục cho ra đời những sản phẩm đột phá với triết lý tạo ra những sản phẩm công nghệ mà người tiêu dùng sẽ cảm thấy phấn khích, dễ chịu khi được sống cùng. Từ những chiếc loa Beolab với chất âm đỉnh cao, tai nghe Beoplay với âm thanh trong trẻo êm dịu, cho đến tivi Beovision Eclipse với hệ thống âm thanh tốt nhất thế giới, B&O luôn muốn sản phẩm của họ được truyền cảm hứng từ cả chức năng lẫn hình thức.

B&O mang triết lý sống đặc biệt đến từng ngôi nhà, khiến mọi người xích lại gần nhau hơn.

Trong một thế giới chia rẽ và nhiều áp lực, các sản phẩm của B&O mang đến cho mọi người niềm vui, sự thư giãn và đặc biệt là sự kết nối. Chủ nhân của ngôi nhà và bạn bè hay gia đình sẽ có những phút giây sum vầy ấm cúng khi cùng thưởng thức một bản nhạc hay hoặc cùng quây quần theo dõi một chương trình TV yêu thích.

B&O mang triết lý sống của người Đan Mạch đến từng ngôi nhà, khiến mọi người xích lại gần nhau hơn. Với tư duy thiết kế đó, việc sở hữu một sản phẩm B&O không đơn thuần chỉ là bỏ tiền ra để mua lấy sản phẩm.

Trước khi đem về ngôi nhà của mình một sản phẩm B&O, người mua còn phải bỏ thời gian để điều chỉnh không gian sống của mình, hay xa hơn nữa là điều chỉnh cả phong thái của mình sao cho phù hợp với triết lý sống của B&O. Từ đó, họ mới có thể thấu hiểu và tận hưởng được hết những giá trị của những món đồ độc đáo này.

Một đế chế xoay quanh những giá trị bất biến

B&O không lẫn với bất cứ thương hiệu đại trà nào vì nó luôn xoay quanh những giá trị cốt lõi: Authenticity (giá trị thực), Credibility (sự đáng tin cậy), Simplicity (sự đơn giản) và Innovation (sự đổi mới). Tất cả những chiến dịch truyền thông B&O thực hiện đều được thiết kế cẩn thận để trình bày một cách chi tiết mỗi sản phẩm có thể làm gì. Họ cũng không tốn hàng ngàn đô la vào những chiến dịch truyền thông tốn kém nhưng vô nghĩa. Trên trang chủ của B&O, bạn sẽ tìm thấy một chuyên mục “Stories’, ở đó bạn có thể lắng nghe những trải nghiệm sản phẩm thực tế từ những kiến trúc sư, những nhà thiết kế, những doanh nhân và người trẻ sống ở khắp mọi nơi trên thế giới.

Trong khi B&O nhấn mạnh vào tính thẩm mỹ, họ cũng không để cho phong cách lấn át công năng. Tin rằng vẻ đẹp cũng quan trọng như sự thiết dụng, B&O không bao giờ làm quá các thiết kế của mình. Trái lại, họ thường có cách tiếp cận tối giản – cung cấp những thiết bị có hình dáng độc đáo và sáng tạo phù hợp với không gian trong nhà.

Với cách tiếp cận tối giản, thương hiệu mang đến những thiết bị có hình dáng độc đáo và sáng tạo phù hợp với từng không gian sống.

Lối sống gần gũi với thiên nhiên và tinh thần hướng tới cái mới

Kể từ khi sản phẩm đầu tiên mang thương hiệu B&O được ra đời vào năm 1925, Gỗ đã luôn là sự lựa chọn đầu tiên của nhãn hàng này khi chế tác sản phẩm. Là một chất liệu trung tâm trong quan niệm của người Bắc Âu, Gỗ mang lại cảm giác ấm cúng và sinh động cho ngôi nhà. Nó nhắc nhở rằng con người luôn là một phần của thiên nhiên và có sự kết nối chặt chẽ với Đất Mẹ.

Gỗ mang lại cảm giác yên bình, chân thật, tươi mới, trái ngược với kim loại, thủy tinh hay nhựa. B&O thường sử dụng gỗ óc chó, gỗ phong và gỗ sồi. Họ cho phép khách hàng có thể lựa chọn chính xác loại gỗ mà họ ưa thích. B&O cũng đảm bảo rằng nguồn gỗ được sử dụng trong các sản phẩm của mình đến từ một nguồn bền vững, có chứng nhận FSC để đảm bảo điều đó.

Nhôm cũng là một vật liệu bản sắc, đặc trưng của đế chế B&O. Năm 1955, khi thế giới sử dụng các kim loại nặng như cadmium, chrome và nickel trong các sản phẩm âm thanh, các kỹ sư tại B&O lại bị hấp dẫn bởi những khả năng vô tận mà nhôm mang lại. Đây là một vật liệu mạnh mẽ, dẹt, mỏng, dẻo, linh hoạt – đại diện cho khát khao sáng tại của thương hiệu.

Ngày nay, những bề mặt nhôm trơn mượt sáng như gương đã trở thành một phần không thể thiếu trong các thiết kế sản phẩm của B&O. Nó thể hiện một tư duy hiện đại, dám khác biệt, nhưng vẫn giữ được nét tối giản thanh lịch của thương hiệu.

Trong gần 100 năm, B&O luôn đi đầu thời đại với những công nghệ tiên tiến nhất. Kể từ khi bắt đầu đi vào hoạt động năm 1925, B&O đã tiếp nhận và nâng cao tinh thần đổi mới và sáng tạo của Đan Mạch bằng cách tạo ra một danh sách dài các phát kiến để lại dấu ấn trong ngành cũng như trên toàn thế giới.

Trong một thế giới có quá nhiều đối thủ cạnh tranh, B&O vẫn tìm được vị trí dẫn đầu nhờ tạo ra những sản phẩm dành cho những tín đồ công nghệ đặt chất lượng và thiết kế trên hết. Những sản phẩm của B&O đủ sức mạnh để “thu phục” khách hàng, khiến họ yêu quý, trân trọng và tiếp tục sử dụng nó trong hàng thập kỷ. B&O đã tạo ra một đế chế đáng ngưỡng mộ và một di sản đáng kinh ngạc với lượng khách hàng trung thành ngày càng tăng lên theo thời gian.